Vous lancez votre commerce ou vous le développer ? L’objectif est donc de vendre en ligne, par conséquent vous devez travailler votre visibilité via le référencement naturel : le SEO. Mais comment s’y prendre ! Je vous livre les premières étapes pour optimiser votre potentiel de trafic et attirer plus de clients.
1/ Choisir le bon CMS pour votre site web
Lorsqu’on envisage de créer un site web optimisé pour le SEO, il est primordial de bien choisir son outil de conception et de gestion de sa boutique : le CMS (Système de Gestion de Contenu). Il s’agit là d’un choix stratégique, qui aura un impact sur la manière dot vous allez mettre à jour votre boutique, créer des campagnes marketing et l’indexation de votre site, vos produits par les moteurs de recherche (votre visibilité sur celui-ci).
Mais qu’est ce qu’un CMS ?
Le CMS, acronyme pour Content Management System, est un outil digital qui permet de gérer le contenu d’un site web de manière autonome. Il s’agit d’une plateforme qui propose diverses des fonctionnalités (de bases ou avec des plugins) pour la création, la modification et la publication de contenus en ligne, facilitant ainsi la gestion et la mise à jour de votre site.
Comment choisir le bon CMS pour votre site ecommerce ?
En premier lieu, posez-vous quelques questions…
Mes connaissances en outils digitaux et mon temps !
- Quelles sont mes compétences avec les outils digitaux, le code html ?
- Est-ce je préfère me former en SEO, backoffice (outil CMS) et le réaliser en solo ?
- Quel est mon budget pour la création ou annuellement ?
- Combien de produits je vais vendre ?
- Quel temps ai-je pour me consacrer à la conception et à la mise à jour ?
Quels sont les CMS adaptés à votre ecommerce ?
- Woocommerce, plugins de WordPress : idéal pour personnaliser sa boutique et développer à plus grande échelle son commerce.
- Shopify et Squarespace : des outils clés en main, pour créer rapidement sa boutique sans connaissance
- Prestashop : pour les entreprises avec une volumétrie de produits assez importantes
- Découvrez les différents types de CMS de boutique en ligne.
2/ Analyser la concurrence pour identifier les bonnes pratiques
Il est primordial de réaliser une analyse concurrentielle afin de bien comprendre le positionnement de vos concurrents sur le marché, d’identifier leurs forces et faiblesses, de repérer les opportunités et les menaces, et ainsi de définir les bonnes pratiques pour réaliser votre stratégie SEO. En plus des mots clés, l’étude de leur popularité est importante, c’est un des leviers du SEO : technique, sémantique et netlinking (popularité).
3/ Identifier les mots clés stratégiques et définir l’arborescence
Il est important, lors de la conception de votre site ecommerce, de déterminer les mots-clés stratégiques qui permettront de bien positionner votre site et vos pages sur les moteurs de recherche comme Google. Ces mots-clés doivent être en adéquation avec l’activité du site et les requêtes potentielles des internautes. Il s’agit notamment d’identifier : les mots-clés les plus performants qu’ils utilisent et d’établir une liste de mots clés stratégiques avec ceux à fort volumétrie de recherche, ceux très ciblés qui convertissent mieux et les différenciant par rapport à vos concurrents.
Exemple votre nom de produit n’est pas parlant alors seuls ceux qui CONNAISSENT le produit vont le trouver ! Ajouter également des mots clés génériques que les internautes peuvent taper pour trouver vos produits sans connaitre votre marque.
Après avoir défini vos mots clés, pensez à votre arborescence, votre menu et vos catégories. Le choix du mot clé principal pour chaque page est un axe majeur en SEO.
4/ Créer du contenu UNIQUE à forte valeur ajoutée pour Google et les internautes
Les experts SEO, sont tous d’accord sur cette règle : Le contenu doit être UNIQUE et INTERESSANT. Le contenu est un élément primordiale pour améliorer le positionnement de vos pages sur Google. il ne suffit pas d’ajouter tous les mots de la même sémantique, il doit également avoir une valeur ajoutée et fidèle à votre marque. Attention d’ailleurs à la génération de texte avec IA ex chapgpt, car il ne prend pas en compte votre ligne éditoriale et il vous manquera votre expertise. Utiliser l’IA plutôt comme appui, comme base de travail pour gagner du temps.
En ecommerce, vous devez bien travailler le contenu de votre page d’accueil, vos catégories ainsi que la description de vos fiches produits.
Et pour accroitre votre potentiel de trafic, ajoutez des guides d’achat, des questions réponses en y intégrant vos produits.
5/ Connaitre les bonnes pratiques en SEO
Voici les étapes pour le lancement, il vous restera également à appliquer des bonnes pratiques SEO comme le poids des images, la gestion du fichier robot, (quelles sont les pages à indexer c’est à dire visibles pour les moteurs de recherche), la gestion du cycle de vie de vos produits…
Petite liste primordiale de bonnes pratiques SEO et ecommerce
- 1 mot clé = 1 intention de recherche = 1 page = 1 url = 1 canonicale
- attention au doublon de page, dit également duplicate content
- réduire le poids des images
- desindexer les pages inutiles comme le panier, l’espace client, le moteur de recherche interne,
- rendre accessible à 2 clics max de la HP les pages stratégiques, produits, catégories
- créer des pages de contenus plus éditoriales, informatives
- bien nommer vos liens en rapport avec la page de destination. Oubliez les « en savoir plus »
- mailler les pages entre elles
- créer des règles pour gérer le cycle de vie de vos produits (arrêt de production, saisonnalité, rupture de stock momentanée
- association du SEO avec l’UX ajouter des CTA personnalisés avec accroche vers la mise en panier
Astuces compresser les images lourdes avec Tiny PNG
Et voilà ces 1ères étapes vous permettront d’avoir un site avec de bonnes bases en SEO et attirer des clients potentiels.
