Vous avez travaillé votre SEO pour votre site ecommerce ou vitrine et vous souhaitez aller plus loin pour améliorer votre positionnent. Il est temps de mettre en place une stratégie de maillage efficace, en analysant le maillage interne existant de votre site. Mais comment s’y prendre ? Lorsque je réalise un audit SEO pour mes clients, j’utilise divers outils pour réaliser une analyse complète du maillage. Je vous livre ma méthodologie pas à pas pour identifier les axes de progression à travers plusieurs articles. Voici les 3 principaux que j’utilise pour le maillage :
- Google Search Console permet de déceler d’éventuelles erreurs.
- Screaming Frog est un outil de crawling qui analyse les ancres, les liens et la structure du site.
- Semrush offre un audit de site complet pour une vision globale du maillage interne.
>> Ces points sont indispensables pour réaliser une stratégie de maillage interne et donner de la puissance à vos pages stratégiques.
Si vous souhaitez une prestation SEO, attention toutes les agences SEO ou freelance SEO ne travaillent pas l’ensemble de ces points.
N’hésitez pas à me demander des conseils ou à me contacter pour booster votre chiffre d’affaire.
Au préalable : Identification de vos pages stratégiques et les non stratégiques
En seo, les priorités sont essentielles pour ne pas se noyer dans toutes les actions qui peuvent être mise en place.
Pour ma part, j’interroge souvent mes clients sur leur marché, leur persona, leurs objectifs internes, leurs produits ou services prioritaires, rentables…
J’analyse ensuite leur statistique sur Google analytics par exemple avec les metrics du temps passés sur une page, les plus vues. Sur la search console de Google, pour identifier les requêtes qui amènent du trafic et impression depuis la SERP (page de résultat de recherche).
Il en résulte une liste de produits stratégiques et d’objectifs business. Ces étapes me permettent de prioriser les actions et de personnaliser mon accompagnement en référencement naturel.
Une fois cette étape de priorisation, je commence l’analyse avec 2 autres outils que j’utilise pour les sites vitrine ou ecommerce de mes clients.
Coup d’oeil rapide sur l’état du maillage avec l’audit Semrush
La fonctionnalité audit de semrush, permet d’obtenir rapidement une vision du maillage de votre site qui inclut une analyse de la profondeur des pages, les liens internes entrants / sortants, la répartition des liens internes, les recommandations de semrush : erreur, avertissement et les pages transmettant la plupart de l’Internal LinkRank.
⚙️TUTO OUTIL Semrush – vision rapide du maillage interne
Semrush propose avec l’audit de site un tableau de bord
Au préalable : créer un projet Semrush
Tableau de bord « projets » / bouton créer un projet / lancer l’audit (dans le paramétrage augmenter le nombre de pages à crawler, elles sont par défaut à 100)
RDV dans le menu de gauche :
SEO on-page et technique / Audit de site / cartouche “lien interne”
clic liens internes
Semrush affiche ces différentes métrics de linking interne :
- profondeur d’exploration des pages,
- liens internes entrants / sortants,
- répartitions des liens internes,
- recommandation semrush : erreur, avertissement,
- pages transmettant la plupart de l’Internal LinkRank.
J’utilise plutôt l’outil Screaming frog pour travailler avec des exports
Screaming Frog est un outil SEO puissant qui me permet de crawler les sites web de mes clients, et analyser de nombreuses métriques utiles pour le SEO.
⚙️TUTO OUTIL Screaming frog – analyse des données maillage
L’outil va permettre d’exporter l’ensemble des données sur le maillage interne.
Crawler le site / menu haut / exportation en bloc / LIENS :
- liens entrants tous
- liens sortants
- tout le texte d’ancrages
- liens sortants nofollow Internes
- liens sans balise title
Dans le cas du maillage interne, voici les différents données que j’exporte :
- Le nombre de liens entrant de chaque page,
- Le nombre de liens sortant de chaque chaque page,
- Les ancres de liens : ce sont les textes présents sur les liens,
- Les pages avec indication, index ou noindex pour les moteurs,
- La profondeur des pages : nombre de clics pour y accéder depuis la page d’accueil.
Quelle est la profondeur de vos pages surtout les plus stratégiques ?
Tout d’abord, nous allons aborder la notion de profondeur des pages d’un site
La profondeur des pages, c’est le nombre de clics nécessaire pour arriver à notre page cible depuis la page d’accueil. Si elle est trop importante, les pages ne seront alors pas considérées comme importantes pour les robots ou alors non crawlées. Identifier la profondeur de vos pages est donc une étape essentielle pour optimiser votre maillage interne et améliorer votre SEO. Je vais regarder particulièrement les différents niveaux. A savoir qu’à partir du niveau 3, les robots auront plus de difficultés à crawler ces pages (considérées comme non stratégiques).
⚙️ TUTO OUTIL Screaming frog la profondeur d’un site
Mode visualisation répertoire, graphique, table.
Crawler le site / Onglet horizontal « toutes les urls » / Menu de droite « structure de site » et choisissez vision graphique ou table
Analyse des pages qui reçoivent le plus de liens : pertinentes en SEO ou non
J’ai pu observer de nombreux maillages de site avec des pages non stratégiques au niveau commercial comme « panier » « espace client » « données privées » … ces pages sont souvent maillées via des fiches produits ou dans le footer (c’est à dire mailler avec la quasi totalité des pages).
L’objectif est de viser les top positions de vos pages stratégiques, en contrebalançant le maillage naturel de votre site.
Faire des liens à fortes popularités et plus fréquemment sur les pages stratégiques et à contrario réduire les liens, ou liens de moins de qualité ou les obfusquer pour les moteurs.
Avec l’audit Semrush, liens internes, vous avez à disposition un cartouche de « répartition des liens ».
Celui-ci offre une vision rapide du netlinking interne. En un clin d’œil, ce diagnostic permet de visualiser les pages fortes, moyennes ou faibles en terme de popularité et de distribution des liens. En concentrant vos efforts sur les pages à fort potentiel, vous optimisez l’allocation de votre « jus de liens » et maximisez l’impact sur votre positionnement SEO.
Quelles sont les ancres utilisées ?
En premier lien les bonnes pratiques des d’ancres de liens
- pas d’ancres génériques (ou les limiter),
- varier les ancres,
- utiliser des ancres en rapport avec vos mots clés de vois pages de destination : mot clé principal, secondaires …
⚙️ TUTO OUTIL Screamingfrog exporter les ancres de liens
Crawler le site / export en bloc / tout le texte d’ancrage
Vérification de la pagination
La pagination est loin d’être un simple élément pour la navigation de l’internaute. Celle-ci impacte également le SEO. Les moteurs de recherche, tels que Google, analysent la structure et les liens internes d’un site web pour en comprendre l’architecture et le contenu. Une pagination bien conçue facilite l’exploration et l’indexation des pages. De plus, la pagination permet de réduire la profondeur des pages paginées.
Je recommande de vérifier ces 3 points :
- Contrôler l’indexation de la pagination,
- Vérifier la profondeur, si le nombre de produit est important > soit indiquer la dernière page soit par tranche, cf des exemples de bonnes pratiques de pagination,
- le bon paramétrage de l’url canonicale.
⚙️TUTO OUTIL Screamingfrog pagination maillage
Crawler le site / onglet pagination / sous menu Contient la pagination
Si vous souhaitez avoir toutes les urls et travailler dans le fichier excel, recherchez dans votre url la nommenclature de votre pagination et vérifiez la colonne « indexabilité » : indexable
ex Atelier du chocolat, https://www.atelierduchocolat.fr/fr/6-tablettes-de-chocolat?page=2
Identification des liens de la même thématiques à créer
Un autre point d’un maillage efficace : est de réaliser des liens autour de la même thématique. Voici des astuces pour trouver facilement quelles pages peuvent être maillées.
Utilisez le moteur de recherche, afin de lister les pages indexées qui contiennent le “mot clé” de la page à mailler
site intext:”mot clé”
Avec yourtext.guru / vos guides, regroupez tous les guides dans un groupe « mon site » et sélectionnez la fonctionnalité “Cocon sémantique”
et lors de la création de texte
Deux outils complémentaires pour optimiser votre maillage interne
Gephi et Cocon.se sont deux outils précieux pour analyser et optimiser le maillage interne d’un site web. Bien qu’ils diffèrent dans leur approche et leurs fonctionnalités, ils se complètent parfaitement pour vous aider à améliorer la structure et la cohérence de votre site.
Gephi
- Outil non destiné à la base pour le SEO,
- Crée des représentations graphiques interactives du maillage interne
- Gratuit,
- Paramétrage complexe.
Cocon.se
- Facile à prendre en main,
- Belle visualisation de maillage, des cocons,
- Payant.
Le maillage interne, peut prendre du temps à mettre en place, mais n’hésitez pas à prendre des bonnes pratiques de cet article ou me contacter je me ferai un plaisir de booster vos pages stratégiques pour augmenter votre CA.
