SEO : les 10 ERREURS à éviter dans votre maillage interne

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Ce que je ne ferai pas en tant d’expert SEO ! Dans cet article, découvrez les 10 erreurs de maillage interne que j’ai pu identifier auprès de mes clients : tags, megamenu, ancres… L’objectif est d’améliorer le référencement de vos pages, cibler les premiers résultats et par la même occasion la navigation de vos internautes.

Et maintenant, nous allons voir les erreurs de maillage à éviter.

Le TOP 10 des erreurs en maillage que je ne ferai pas !

1. Proposer à mes clients systématiquement le megamenu
2. Réaliser trop de liens depuis la HP
3. Utiliser les ancres génériques
4. Négliger les liens contextualises
5. Utiliser l’attribut nofollow seul
6. Ne pas maîtriser les tags, filtres
7. Faire un lien vers une url canonisée
8. Ne pas exploiter les paginations
9. Utiliser toujours la même ancres de lien
10. Ne pas faire de distinction entre page stratégique ou non

Consultez également l’article complet pour réaliser rapidement un maillage interne et le tuto pas à pas pour analyser son maillage.

1️⃣Proposer systématiquement à mes clients un mégamenu

Le megamenu est un atout à double tranchant en SEO. Son impact positif ou négatif va dépendre de son utilisation et de son implémentation.

Effectivement les référenceurs de gros sites e commerce ont tendance à utiliser cette technique. Cependant, depuis que les consultants SEO ne le recommandent plus forcément, ils utilisent des alternatives comme des menu burger ou cache des liens non stratégiques pour les robots Google avec l’obfuscation de lien.

Faisons une comparaison des risques et des avantages

➕ Les plus d’un megamenu
En Ux (expérience utilisateur) permet de regrouper tous les liens au même endroit et réduit le nombre de clic pour un produit par exemple. Il facilite également la navigation de l’utilisateur. En seo, le mégamenu permet de réduire la profondeur des liens et de mailler les pages.

➖ Cependant coté négatif, le mégamenu peut être néfaste pour le maillage du site, il peut diluer le Page Rank d’une page « jus de liens ». Plus concrètement, la page qui fait un lien va transmettre de la popularité vers la page maillée mais si le nombre de liens est important cette popularité sera alors divisée sur les différentes pages. Par conséquent, il n’y aura moins d’impact positif pour les pages stratégiques.
De plus, le nombre de liens peut perturber la structure du site et créer des regroupement de pages sur différentes thématiques (des silos) rendant la navigation difficile pour les robots des moteurs de recherche.

Si vous voulez utiliser un mega menu, alors n’oubliez pas de trouver un équilibre entre l’ergonomie pour l’utilisateur et l’optimisation pour les moteurs de recherche. Sélectionnez bien vos liens et faites vous accompagnez d’une consultante SEO à Nantes par exemple 😊.

Exemple du site e-commerce Maison du Monde qui liste tous ses produits avec des doublons de lien

Exemple du site e-commerce Cdiscount qui affiche dans son menu que les catégories clés

2️⃣Réaliser trop de liens depuis la HP

Proposer une multitude de liens à l’internaute depuis la HP peut sembler un choix judicieux d’un point de vue expérience utilisateur. Cependant, il s’avère souvent contre-productif que ce soit en UX ou alors en SEO. En effet, noyé dans un océan de choix, l’utilisateur peut hésiter entre plusieurs liens, perd du temps et peut même quitter votre site. Le même principe s’applique également au SEO.
Plus vous multipliez les liens, plus vous diluez la popularité, à savoir le PageRank, transmis à chaque page.
Par ailleurs, la page d’accueil, souvent la plus importante de votre site, est particulièrement affectée. En l’inondant de liens, vous réduisez son impact sur vos pages stratégiques.

Plusieurs conseils pour réduire les liens depuis la HP :

• Privilégiez un nombre restreint de liens pertinents et hiérarchisez les en fonction de leur importance stratégique
• Si vous utilisez un sitemap html, pareil, faites une sélection ! Indiquez plutôt les catégories et les pages stratégiques clés
• Appuyez vous sur les requêtes de longues traines pour renforcer vos pages stratégiques

Exemple de schématisation de maillage sur Cocon.ce où la HP est prise pour un menu

3️⃣Utiliser les ancres génériques

Là aussi, en observant la toile, nous constatons une utilisation fréquente d’ancres génériques pour les liens internes. « En savoir plus », « cliquez ici », « plus d’informations » sont des exemples qui n’aident pas à bien référencer les pages linkées.

Le problème réside dans le manque de clarté pour les crawlers des moteurs de recherche. Ils peinent à comprendre le contexte et la thématique de la page de destination.

Je vous recommande de rechercher toutes les ancres et d’ajouter directement les mots clés « principal » ou « secondaires » de la page ou ajouter un complément au terme générique, exemple : « plus d’information sur [mot clé] ».

Le site ecommerce Maison du Chocolat utilise des ancres génériques ex « voir la collection » à destination d’une page stratégique comme Pâques en haut de page (CMS Magento)

💡Pour retrouver toutes les ancres de votre site, RDV sur screamingfrog, intégrez l’url de votre site, puis cliquez sur exportation en bloc, tout le texte d’ancrage. Les données seront csv ou excel, de toutes les urls avec leur ancre. Pratique pour les retravailler !

4️⃣Négliger les liens contextualises

Qu’est-ce qu’un lien contextualisé ?

Un lien contextualisé est un lien intégré au sein du texte rédigé d’une page web. Pour être efficace le lien doit être intégré sur un mot-clé pertinent et descriptif de la page de destination.

En matière de référencement naturel, la qualité des liens est un facteur pris en compte par les moteurs de recherches. Si les liens en masse dans le footer d’un site web étaient autrefois une stratégie efficace, les algorithmes des moteurs de recherche ont évolué et privilégient désormais les liens contextualisés au cœur de la page.

Placez donc vos liens au cœur de votre texte, de préférence plutôt en haut ou milieu de page. Exemple dans ma page, j’ai réaliser quelqu’un lien interne directement dans mon texte.

5️⃣Utiliser l’attribut nofollow seul

Les liens avec l’attribut rel="nofollow" ne transmettent pas de PageRank à la page cible. Contrairement à une idée reçue, le PageRank n’alloué » n’est pas redistribué aux autres liens de la page. Il est simplement perdu.

Pour approfondir ce sujet, vous pouvez consulter cet article intéressant sur Neper

Mes recommandations avec les pages non stratégique :

• En plus de l’attribution nofollow, utilisez une règle Disallow dans le fichier robots.txt : cette option permet d’interdire purement et simplement l’accès à une page aux robots Google.
• Utiliser des liens dofollow : si vous souhaitez transmettre du PageRank et de l’autorité à une page, utilisez des liens dofollow. Screaming Frog peut vous aider à identifier tous les liens nofollow sur votre site web dans l’onglet « Directives ».

6️⃣Ne pas maîtriser les tags, filtres

Qu’est ce qu’un tag ou filtre ?

Les tags, ou étiquettes, sont des fonctionnalités natives des plateformes de blog comme WordPress. Ce sont des mots-clés que vous définissez pour regrouper des articles sur une thématique. Un article peut n’avoir aucun tag, un seul, ou plusieurs. Contrairement aux catégories, les tags ne servent pas à structurer le site. Ils constituent plutôt un outil de recherche et de navigation pour les internautes.
Prenons l’exemple de cet article, classé dans la catégorie SEO. On pourrait lui ajouter les tags « maillage » et « audit SEO ».

Les filtres, quant à eux, s’utilisent plutôt sur les sites e-commerce pour classer les produits (ex PrestaShop ou Shopify).

Maîtriser les tags est important car, par défaut, leurs URL sont générées automatiquement. Or, ces pages n’ont pas forcément de potentiel de trafic et ne peuvent pas être optimisées en SEO.

C’est pourquoi je recommande de désactiver la génération automatique de pages avec les tags, étiquettes ou filtres. Créez plutôt des pages dédiées avec des mots-clés à fort potentiel de trafic et rédiger un contenu au dessus des articles.

7️⃣Faire un lien vers une url canonisée

Lorsqu’une page indique une balise canonique différente, il est important de ne pas rediriger les robots Google vers cette page, mais plutôt vers la page cible définie dans la balise. Cela réduit le chemin lors des crawls.
De manière générale, lorsque vous mettez en place des redirections, il faut aussi actualiser votre maillage interne et vos backlinks ! Remplacez vos les liens internes et demandez à vos domaines référents de modifier l’URL de destination. Votre Jus de lien sera alors plus important.

Mais quel est le fonctionnement de la balise canonicale ?
Elle indique aux moteurs de recherche quelle est la version « principale » d’une page web lorsqu’il existe du contenu dupliqué ou quasi dupliqué sur plusieurs pages.

8️⃣Ne pas exploiter les paginations

En tant qu’expert SEO, je constate régulièrement que la pagination, élément crucial du maillage interne, est souvent sous-exploitée, voire inexistante. Sur certain site, elle est parfois présente avec de balises « noindex », privant ainsi le moteur de recherche d’une précieuse source d’information. Les pages paginées doivent donc être indexées et vont permettre de réduire la profondeur de certaines pages. Vous souhaitez en savoir plus, découvrez également quelques exemples de paginations maillage.

⚠️ Attention il ne faut pas utiliser seulement la pagination pour mailler les pages, les pages stratégiques, maillez les depuis des pages fortes (HP ou pages populaires).

9️⃣Utiliser toujours la même ancres de lien

De nombreux sites font l’erreur d’utiliser le même mot clé en ancrage de lien. Cette pratique, bien que simple, limite considérablement l’optimisation de la page de destination.

En variant les ancres, cela facilite la compréhension du contexte et du sujet de la page par les robots Google. En effet, chaque ancre apporte des informations supplémentaires sur le contenu de la page de destination, permettant aux moteurs de recherche de mieux cerner sa pertinence et sa thématique.

⚠️ Point de vigilance, optimisé mais ne pas faire de la suroptimisation d’ancres de liens

1️⃣0️⃣ Ne pas faire de distinction entre page stratégique ou non

Réaliser un maillage interne efficace va bien au-delà de la simple insertion de liens sur des mots-clés. Il s’agit d’une stratégie réfléchie visant à favoriser la navigation des internautes et des robots Google à travers votre site web, tout en renforçant l’autorité, la popularité de vos pages stratégiques.

Étape 1 : Identifier vos pages stratégiques
Elle consiste à identifier les pages qui constituent le cœur de votre stratégie. Utilisez des outils d’analyse pour les métriques de trafic par levier, le temps passé sur une page comme Google Analytics. Complétez avec la search console, pour les clics, impression depuis la SERP. Et utilisez les outils SEO, moteurs de recherche pour identifier vos mots clés à forts potentiel.

Qu’est-ce qu’une page stratégique ?

• Pages à forte valeur ajoutée qui offrent un contenu unique, pertinent et utile à vos utilisateurs.
• Pages à fort potentiel de conversion qui ont l’appétence de générer du leads ou des ventes
• Pages populaires qui peut avec un bon trafic, des backings et partagées sur les réseaux sociaux

Étape 2 : identifier les pages sans potentiel SEO
Les pages contacts, souvent maillées pour améliorer la conversion, peuvent ne pas avoir de potentiel de trafic SEO. Dans ce cas, il est possible de réoptimiser la page pour cibler une requête à potentiel ou de la désindexer et d’utiliser l’offuscation de lien.

voici un exemple réalisé par le site Twaino avec l’outil de visualisation de maillage cocon.ce avec pages stratégiques ou non stratégiques

Questions réponses sur le maillage interne

Qu’est que le maillage interne en SEO ?

Le maillage interne est un atout pour optimiser le référencement naturel (SEO) de son site et plus particulièrement des pages maillées. Cette technique consiste à lier différentes pages d’un site entre elles via des liens hypertextes. Ces liens pour être efficace seront intégrés sur des mots clés reflétant la page de destination (la page visée) en SEO, ces mots s’appellent des ancres de liens.

L’avantage du maillage interne est double : à la fois en SEO mais également pour l’internaute.

En effet, avec un bon maillage la navigation sera facilitée et aidera l’internaute à trouver ce qu’il recherche.

Pourquoi le maillage est un point stratégique pour votre site

En SEO, il est important de pratiquer le maillage en sélectionnant ses liens et ses ancres. Cela permet de :

• Améliorer l’expérience utilisateur. L’internaute sait à quoi s’attendre et peut naviguer de manière fluide et intuitive.
• Faciliter le crawl des moteurs de recherche. Les robots peuvent mieux comprendre la structure du site et le contenu des pages.
• Augmenter l’impact de la page de destination et de transmettre du « jus de liens » afin d’améliorer le positionnement de la page dans la SERP ( résultat de recherche).

Quelques exemples de maillages

Je vous liste quelques exemples d’utilisation de maillage

• Le fil d’ariane
• Le menu
• Le plan de site
• Les modules de cross selling (articles complémentaires, suggestion d’article)…

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