TOP 10 sur le maillage interne en SEO

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A travers plusieurs articles, je vais décortiquer les différents aspects du maillage interne en SEO et vous livrer les clés de la réussite. Nous commencerons par les techniques faciles rapides et faciles à intégrer (encre de lien, module…) présents dans cet article; puis nous approfondirons avec une phrase d’expert en analysant le maillage d’un site (avec quels outils et comment); pour terminer par la stratégie pour renforcer les pages stratégiques.

Qu’est ce que le maillage interne ?

Il s’agit de mailler les pages de votre site internet entre elles via des liens. Ainsi, Ils facilitent la navigation de l’internaute et les crawls des moteurs de recherche.

Quel est l’impact pour le SEO ?

Après les optimisations classiques en référencement naturel, comme les corrections d’erreurs techniques, des balises, le duplicate, la rédaction de contenu à l’aide d’audit SEO… Nous pouvons actionner ce travail STRATEGIQUE !

Un bon maillage permettra d’accroître vos résultats sur vos pages à forts potentiels ou rentables.

+ pour l’expérience utilisateur, et un + en SEO

Quel est le fonctionnement ? Là, nous parlerons de jus de liens ou pagerank…

La notion de PageRank a été créée par Google : Larry Page et Sergey Brin (en 1998). Il s’agit d’un algorithme qui permet de mesurer la popularité d’un site ou d’une page web. voici le brevet.

Prenons une page populaire, la HP ou catégorie, celle-ci a une “valeur SEO” / PR intéressant (des backlinks, des visites, un bon positionnement).

Lorsque cette page fait un lien vers une autre page, elle partage son jus de liens / la popularité de son PR

Attention, plus la page fait de liens, plus de jus sera dilué ! Sélectionnez bien vos liens.

Vous réalisez du maillage sans même y prêter attention !

LE TOP 10 d’intégration de maillage

1. le fil d’ariane
2. le menu
3. les liens contextualisés
4. le listing de liens en bas de page
5. les liens sur les images
6. les modules cross-selling
7. le listing produits
8. la liaison des pages orphelines
9. la pagination
10. le plan de site…

Le fil d’ariane

Le fil d’ariane permet de mailler les pages filles avec les pages parentes (les sous-catégories avec leur catégorie).

N’oubliez pas d’ajouter également des données structurées fil d’ariane. Au passage voici la documentation Google pour l’intégrer avec un exemple de code json-LD BreadcrumbList

Le menu

L’utilisation d’un menu de navigation est souvent utilisé lorsque l’on peut regrouper des pages en catégorie et sous-catégorie. Il est indispensable pour aider l’internaute à naviguer sur le site.

Certains sites déploient des mega menu afin d’accéder facilement aux différents produits du catalogue.

Attention le mega menu peut-être également la bête noire en SEO. Il doit être construit en prenant en compte la vision à la fois utilisateur et SEO. Cet aspect est crucial dans une stratégie SEO, il faut identifier les mots clés stratégiques à mailler. Parfois, l’UX peut être en contradiction avec le SEO, nous pouvons alors mettre en place des techniques pour palier à ce problème : par exemple l’obfuscation de lien.

Les liens contextualisés

Cette technique est recommandée par les acteurs du SEO, en effet, les liens contextualisés en plus du partage du pagerank, ils vont indiquer à Google de quoi parle la page de destination.

L’ancre de texte du lien doit-être bien choisie, soit le mot clé principal soit les mots clés secondaires de la page de destination.

Le listing de liens

Sur la plupart des sites, ces listings se retrouvent dans le footer, ou en bas des catalogues produits.

Attention à ne pas en abuser, plus la page possèdent de liens sortants, plus elle partage son jus de liens.
Par ailleurs, les listings doivent être pertinent avec la thématique de la page.

Les liens sur les images

Et oui, les liens peuvent être intégrés également sur les images, et c’est d’ailleurs recommandé de varier les types de liens.

Les sites e-commerce, les intègrent quasi automatiquement, notamment sur leur fiche produit. Si vous avez un site vitrine, utilisez également cette pratique, par exemple sur un article suggéré, un slider…

Les modules cross-selling

Ces modules sont très répandus dans les sites ecommerce, ils permettent d’augmenter le panier d’achat ou de récupérer les clients avec des produits produits de substitution lors de rupture de stock.

Le cross selling est également un atout pour le SEO et contribue largement au maillage interne.

Vous pouvez les trouver dans les bibliothèques de module CMS de prestashop, shopify, woocommerce… ou les développer en interne.

Petit listing de cross-selling :

• les up sell (produit plus haut de gamme)
• les produits complémentaires
• les produits similaires (idéal en cas de rupture de stock)
• les produits les plus vendus
• les produits les plus notés
• les derniers articles consultés (partie éditoriale)
• les recommandations du vendeur
• les comparateurs de produits

Les listing produits

Ces listings souvent accompagné de visuel, titre et petit descriptif permettent d’afficher les produits d’une catégorie ou sous-catégorie.

Astuces :

• proposez une fonctionnalité de mise en panier rapide.
• regroupez les liens identiques dans une seule balise : produit taille, achat rapide, couleur

La liaison des pages orphelines

Il est indispensable de mailler les pages. Faîtes le en priorité avec le niveau supérieur : catégorie, HP… Les pages orphelines envoient un mauvais signal aux moteurs de recherche et impactent négativement votre site.

Afin de les identifier, les experts SEO réalisent un crawl de votre site. Quelques outils : screamingfrog, senrush, Plugin SEO premium Yoast (wordpress)

La pagination

Les liens de pagination permettent aux robots et à l’utilisateur de parcourir l’ensemble d’une catégorie. Optimisez la pagination en fonction du nombre de produit (env 30 produits par page) et surtout indexez les pages (index et follow).

Indispensables : Les pages de pagination doivent être uniques, pour cela, vous devez intégrer quelques recommandations de pagination :

• url de la page et balise canonicale avec la mention de page https://monsite.com/catégorie/page/2…
• title : catégorie – page 2

Pour analyser les éventuel erreur d’indexation de la pagination voici le tuto screamingfrog – pagination

Sur des moyens sites e-commerce, listez quelques pages et indiquez la dernière

Sur des gros sites e-commerce, il faut raisonner par tranche de pages.

Le plan de site

Il permet d’afficher la structure de votre site, souvent avec le 1er et 2e niveau (catégorie et sous catégorie). Il sera visible pour les internautes sous un format HTML.

Je vous recommande de le mettre uniquement sur la HP, si celui-ci est intégré dans le footer, alors tous les liens seront présents dans toutes les pages de votre site. Il sera alors difficile d’optimiser votre maillage et de réaliser des cocoons sémantiques (effet toile d’araignée garantie !)

A noter : il existe aussi le plan de site pour les moteurs plutôt en format XML.

A suivre.. comment analyser son maillage et l’optimiser.

AUTEUR : Laetitia HOUVET expert en webmarketing spécialisation SEO / Growth hacking